بخاخ الضباب البلاستيكي FMS001

تؤكد الأبحاث أن ولاء العلامة التجارية يتأثر بأداء التعبئة ، ويشمل ذلك الموزع. لكنها أكثر بكثير من مجرد دفع أو ضغط بسيط. الحياد وسهولة الاستخدام والتصميم الصلب وبيئة العمل كلها متشابكة في العملية التي تجعل المنتج في متناول المستخدم. هناك الكثير على المحك عندما يلتقط المستهلك الزجاجة أو الأنبوب ويبدأ عملية التنشيط.

"ينظر المستهلكون إلى الحزمة الأساسية الكاملة - الزجاجة والتركيبة والموزع - باعتبارها المسؤولية الكاملة للعلامة التجارية. ولا يرون أن الموزع كيان منفصل ، لذا فإن كيفية أدائه تعتبر جزءًا لا يتجزأ من تجربة المستهلك تمامًا مثل المنتج نفسه يقول إيرل تراوت ، مدير التسويق ، ومنتجات العناية الشخصية ، ميدويستفاكو الهدوء. "إذا كان المنتج لا يمكن الاستغناء عنه بشكل صحيح ، يمكن أن يؤثر بشكل عام على أداء الصيغة ، وفي النهاية ، الولاء للعلامة التجارية."

"لا يوجد شيء أسوأ بالنسبة للمستهلك من الاضطرار إلى فك المضخة وصب المنتج يدويًا يومًا بعد يوم ،" يضيف ديفيد هوى ، مدير التسويق في هان هين الولايات المتحدة الأمريكية. "تجربة كهذه تعني أن المستهلك سوف ينظر إلى المنتجات الأخرى على أنها بدائل."

لحسن الحظ ، لا يحدث هذا كثيرًا هذه الأيام. أدت التطورات في تكنولوجيا الاستغناء إلى مشاكل أقل عبر الإنترنت وفي الخدمة ، وسمحت لشركات العناية الشخصية والعطور والجمال بإحضار المزيد من المستحضرات والكريمات الفعالة للتسويق والتخلص من الأجزاء الميكانيكية القبيحة في عرض التغليف العام. اليوم ، الاستغناء عن الحصول عليها بشكل صحيح أكثر من مجرد إخراج المنتج.

تقدم منتجات العناية بالبشرة الآن دفعة قوية من المكونات التي تعد بتوحيد الملمس ، ووقف التجاعيد في مساراتها وتنشيط العيون المتعبة بين عشية وضحاها تقريبًا. وبينما تمكنت فرق البحث والتطوير من صياغة تركيبات أكثر فاعلية تجعل العناية بالبشرة عالية التقنية حقًا ، فإن الحفاظ على هذه المنتجات سليمة وغير ملوثة أثناء توجهها إلى المستهلك بعيد عن متناول أيديهم. كل هذا يتوقف على العبوة ، حيث يلعب الموزع دورًا مهمًا في العملية.

يقول نوبيرت دي يونج ، مدير التسويق والاتصالات العالمية بقسم العناية الشخصية في ريكسام: "الفوائد الوظيفية [للموزع] تسير جنبًا إلى جنب مع تركيبات متطورة - يسمح الحياد بتركيبات أكثر تعقيدًا". "بالنسبة للعناية بالوجه ، ومكافحة التجاعيد ، وما إلى ذلك ، يمكن للشركات تقديم مطالباتها إذا كان لديها العبوة المناسبة. غالبًا ما يكون الاستغناء عن وسيلة لجلب الابتكار للمستهلكين."

لتلبية طلب السوق على النقاء ، تشمل المركبات المختارة أنظمة بدون تهوية وموزعات خالية من المعادن.

وصف يانيك برونات ، نائب الرئيس للتسويق والمبيعات في شركة فايفر بيوتي ، الذي أطلق على العبوة بأنها "أساسية" لتقديم العلامة التجارية ولتحسين فعالية المكونات ، أن التعاون بين عملياتها الصيدلانية والتجميلية قد أدى إلى تقنية جديدة لموزع خالية من المعادن ، لا يقاوم. من خلال دمج خرطوشة ألفا-تقنية خرطوشة 15 من فايفر ، يتم توزيع تركيبات لا تقاوم مع مكونات طبيعية أو تقنية حيوية حساسة ، بالإضافة إلى مواد خالية من المواد الحافظة ومنخفضة الحافظة ، عبر مسار خالٍ من المعادن.

"هناك حاجة إلى مضخة قادرة - وظيفيًا وجماليًا - على توزيع منتج عضوي ... [و] منتج يحتوي على مكونات قوية حقًا. لا نعتقد أنه يجب المساومة على منتجات عملائنا من خلال الموزع ، "يلاحظ هوى من هان هين الولايات المتحدة الأمريكية ، الذي يروج لموزع نظام التشغيل ، الذي يزيل أي اتصال للمكونات المعدنية بالمنتج من خلال تصميم الزنبرك الخارجي.

كما تناولت شركة سمك السلمون المرقط رغبة المسوقين في الحفاظ على نقاوة تركيباتهم ، والتي أشارت إلى فوائد تقنية الهدوء's PurePath. مصمم هندسيًا بحيث يكون الزنبرك المعدني خارج مسار السوائل ، مما يقضي على مخاطر التآكل وتغير اللون ، تضمن تقنية PurePath - عبر أنظمة الهدوء's الأغنية و السوناتة - فعالية محلول الحماية المصحح أولاي تعريف من P & G ، Estée لودر الإلكترونية ​​أبيض ، ماري كاي الوقت ، مستحضرات فيكتوريا سيكريت الكل هذا وميض زهري و حمامة ناعم & ناعم المضادة للتجعد.

بالإضافة إلى الموزعات الخالية من المعادن ، تستمر التصميمات الخالية من الهواء في تقديم الأداء المطلوب لمنتجات العناية بالبشرة الحديثة.

أضافت ميغابلاست / ميغابامبس موزع هواء جديد مزدوج الأسطوانة مثالي للمنتجات ذات المكونات الحساسة التي يجب أن تظل منفصلة حتى يتم الاستغناء عنها. يتميز نظام ميغابلاست's ميجا Duo ، الذي يسمح بالخلط مباشرة قبل الاستخدام ، بنظام مضخة مكبس يضمن جرعات ثابتة ودقيقة من الكريمات السميكة والمستحضرات والمواد الهلامية والمعاجين. يقع المكبس أسفل المنتج ، ويتحرك باستمرار لأعلى أثناء توزيع المنتج ، مما يساعد على دفع الكريم أو الجل نحو المضخة أثناء التقاط أي منتج متبقي يلتصق بجدران الحاوية. صُنعت ميجا Duo في ألمانيا ، وتقدم جرعات تبلغ 0.25 مل لكل أسطوانة بأحجام 30 مل و 50 مل ، وتهتم بالبيئة ، حيث تتميز بأجزاء أقل ومواد تعبئة أقل من الموزعات الأخرى من نوعها في السوق ، وفقًا للشركة.

بالإضافة إلى المزيد من الحيادية ، كانت هناك أيضًا دعوات لمزيد من حلول الموزعات الخاصة بالمنتج والتي يمكن أن توفر أداءً موثوقًا به لمجموعة متنوعة من الأشكال التي تتراوح من اللزوجة العالية إلى الضباب الناعم إلى الرغوة.
يقول تروت: "فيما يتعلق بالتقدم الوظيفي ، فإن أحد الاتجاهات المحركة التي رأيناها هو أن تركيبات المنتجات أصبحت أكثر لزوجة". على طول هذه الخطوط ، طورت الهدوء نهجًا جديدًا لدعم الصيغ الأكثر سمكًا ، بما في ذلك علامة سابعا-HV ، الذي يمكنه رش المنتجات عالية اللزوجة مثل المستحضرات والمواد الهلامية ، مما يوفر أداءً أكثر اتساقًا وتجربة أفضل للمستهلك.
كما أن الضباب الناعم يحظى بمزيد من الاهتمام. وفقًا لتروت ، تعمل الهدوء على "هندسة طرق جديدة للرش لتقديم سرعة أعلى يمكن التنبؤ بها ، وبالتالي تقديم نمط رش متسق مع حجم جزيئات دقيقة. والنتيجة النهائية هي تركيبة يمكن أن تجف بشكل أسرع مع فعالية المنتج المقصودة" ، كما يقول .
شكل آخر من المنتجات ذات الإمكانات الكبيرة هو الرغوة ، والتي تظهر في كل مكان من حمام السوق الشامل وغسول الجسم إلى خطوط العناية بالبشرة المتطورة. على سبيل المثال ، يتم استخدام رغوة F2 اصبع اليد مضخة رغوة من ريكسام في منظف رغوي في مجموعة رعاية الجديدة من ستيلا مكارتني لمنتجات العناية بالبشرة العضوية الفاخرة. F2 هو جزء من مجموعة ريكسام من الرغوة الميكانيكية الفورية التي تعمل بلمسة واحدة والتي تحول السائل إلى رغوة طبيعية بلمسة زر واحدة ، بدون مواد كيميائية أو مواد دافعة.

أضافت ماتسا مؤخرًا موزع الرغوة EZ-I لغسول الجسم وتطبيقات العناية الشخصية الأخرى ، والتي من المدهش أنها ملأت فراغًا لشركة ريكسام ، على الرغم من أعمالها الغزيرة في مجال توزيع الرغوة. يقول دي يونج: "هذا المنتج يفتح الباب لسوق غسول الجسم" لشركة ريكسام ، التي كانت تقترب وقت نشر هذا التقرير من شراء مضخة الرغوة المليار.

في حين أن الرغوة حققت نجاحًا في غسالات الجسم ومنظفات الأطباق وسوق الأطفال (أعتقد أن P & G's كاندو) ، فإن الشعور الخفيف بالحرير بالرغوة يجذب البالغين على المستوى الشخصي ، وقد يكون بمثابة نعمة للعناية بالبشرة والعناية بالشمس والإجازات الأخرى- على العلاجات.

يقول دي جونغ الذي يرى فرص نمو لا حصر لها لتكنولوجيا توزيع الرغوة الفورية ، "الرغوة مقبولة على نطاق واسع من قبل المستهلكين" ، مدفوعة بالاهتمام المتزايد بمنتجات النظافة ، مثل معقمات اليدين والمنظفات.

على هذا المنوال ، تقوم شركة نيوترا لابز ومقرها المملكة المتحدة بتسخير تقنية مضخة الإصبع M3 من ريكسام لأول منتج من علامتها التجارية الخاصة ، سحق ، وهو معقم يدين رغوي يباع في متاجر هارودز و سيلفريدجز & شارك. و تيسكو و WH حداد السفر.

ما مقدار المخزون الذي تضعه ماتسا في منتجات الرغوة التي لا تترك على الشعر؟ تعاونت الشركة مع موردي المواد الخام لتطوير تركيبة لوشن رغوي جديدة تستخدم المواد الخافضة للتوتر السطحي من ديغوسا لتوفير مستويات جديدة من سهولة الانتشار والامتصاص الفائق والاستحلاب وخصائص الإجازة. النتيجة ، وفقًا لما قالته ماتسا ، هي تطبيق سلس وغير لزج على الجلد ، يتم تطبيقه بشكل مثالي باستخدام الرغوة الميكانيكية التي تعمل بلمسة واحدة.

تعتمد ميدويستفاكو أيضًا على الشعبية المتزايدة للرغاوي ، وقد استحوذت مؤخرًا على كيلتيك الاستغناء الأنظمة ، وهي شركة أوروبية تتمتع بخبرة واسعة في تصنيع موزعات الرغوة. سيتم دمج تقنية كيلتيك في مرافق إنتاج ميدويستفاكو في أمريكا الشمالية وآسيا ، وتخطط ميدويستفاكو أيضًا لتوسيع النشاط في منشأة كيلتيك's Drunen بهولندا.

جمال غير مرئي

مع استمرار شعبية العبوات الشفافة ذات الألوان الفاتحة في سوق الجمال والعطور الفاخرة ، كان هناك دافع كبير لإخفاء الموزعات أو على الأقل عدم الانتقاص من العبوة الأساسية. غالبًا ما تلبي المنتجات منخفضة المستوى الاحتياجات الجمالية للعديد من تصميمات التعبئة والتغليف.

تم الكشف عن مضخة العطر وجه ضاحك-11 الجديدة من ماتسا في لوكس رزمة موناكو في أكتوبر ، وهي مضخة محايدة عالية الأداء منخفضة للغاية. نظرًا لما تتميز به من آلية مصغرة مخبأة داخل عنق الزجاجة ، فإن التصميم المبتكر للمشغل وقطر الفوهة المنخفض يبرز الصفات الجمالية للمضخة ، وفقًا للشركة. يسمح تصميم الضغط المسبق بتعديل غير محدود للانحلال ، وبالإضافة إلى ذلك ، يمكن تعديل زاوية الرش لتكمل خصائص العطر. يتم ضمان حيادية وجه ضاحك-11 من خلال تصميم يتميز بنابض خارجي وحبة زجاجية ولا توجد وصلات مطاطية. متوفر بثلاثة أحجام (70 مل و 100 مل و 120 مل) ، يأتي مشغل وجه ضاحك-11 بتصميم مريح وإصدارات كلاسيكية من المعدن أو البلاستيك. وهي متوفرة في إصدارات التجعيد أو الأداة الإضافية أو الغطاء اللولبي.

يمكن استخدام الأجزاء الميكانيكية الأكثر شفافية لمنح المنتج مظهرًا أكثر تطوراً. عندما سعى متجر الملابس والإكسسوارات الرائد إلى إيجاد حل لإطلاق العطور الجديد ، استفاد من خبرة ميدويستفاكو الهدوء - وتقنية أنبوب الغمس رقم سي - للحفاظ على العبوة الأساسية محط تركيز الانتباه على الرف.

يقول تروت: "كان الهدف هو وضع العطر كعنصر فاخر بمظهر وملمس مختلفين". "عارض هذا العميل اتجاهات الصناعة الشائعة المتمثلة في التحضير المسبق للرشاشات لأن الأنبوب غير المرئي كان يُنظر إليه على أنه تعزيز أقوى لقيمة المنتج. من خلال عدم تحضير البخاخ مسبقًا ، تمكنت الشركة من إظهار أنبوب الغمس المختفي للمستهلك عند نقطة الشراء ، مما يخلق طريقة جديدة وفريدة من نوعها لبيع العطور ".

ومن المثير للاهتمام ، أنه في حين أن هناك دفعة قوية لإخفاء مكائد الموزع في فئات مثل العطور الجميلة ، يتم التركيز بشكل متساوٍ على المظهر الجمالي العام وبيئة العمل الخاصة بالموزع الفعلي. تتخذ الشركات نهجًا أكثر شمولية في التصميم ، مع مراعاة الشكل والوظيفة والصفات اللمسية وحتى قضايا الأجيال عند إدخال موزعات لمنتجاتها.

يعد تعلم المزيد عن احتياجات كبار السن أمرًا ذكيًا للقيام به الآن ، خاصة مع تقدم جيل طفل بومر في السن. لقد أثبت جيل الطفرة السكانية أنهم جيل يركز على الحفاظ على الصحة ومظهر الشباب ، وبالتالي من المرجح أن يستمروا في أنظمة العناية بالبشرة مع تقدمهم في العمر. عندما يصبح جيل طفرة المواليد كبار السن ، فقد يحتاجون إلى موزعات يسهل تشغيلها ولكنها لا تزال تحمي سلامة المنتج.

"كبار السن لديهم رغبة قوية في أن تكون الموزعات تعمل بسلاسة وبساطة ... فهم لا يهتمون كثيرًا بالتصميم ، لكن العناصر الوظيفية ضرورية" ، يلاحظ دي يونغ.

يقول دي يونج: "في السنوات الماضية ، سعت الشركات بشكل أساسي إلى الابتكار في تركيباتها ، وليس كثيرًا في التغليف". "ولكن في الآونة الأخيرة ، أصبحت الشركات ترى أن شركات مثل ماتسا يمكن أن تخلق قيمة من خلال التعبئة والتغليف والتوزيع ، وتحسين وظائف وأداء الحزمة."